PROMOTION STRATEGIES, GOLD PRICE FLUCTUATIONS AND DIGITALIZATION OF THE INTEREST IN GOLD SAVINGS TRANSACTIONS IN PT PEGADAIAN
DOI:
https://doi.org/10.61141/pabean.v8i1.823Keywords:
Promotion Strategy, Gold Price Fluctuations, Digitalization, Gold SavingsAbstract
This study aims to analyze the influence of promotional strategies, gold price fluctuations, and digitalization on theinterest in gold savings transactions at PT. Pegadaian Upc Sudirman. The research method used is descriptive quantitativewith data collection techniques through questionnaires distributed to customers at PT Pegadaian Upc Sudirman. Thesampling technique is purposive sampling, the population in this study is 434 with a sample of 208 respondents, the data analysistechnique used is multiple linear regression analysis and uses the SPSS 27 program. The results of this study indicate thatPromotion Strategy, Gold Price Fluctuation and Digitalization have a partial effect on Gold Savings Transaction Interest.Promotion Strategy t count together with 7,408 greater than t table 1.972 and a significant value of 0.000 less than 0.05.Gold Price Fluctuation shows t count 2.911 greater than t table 1.972 and a significant value of 0.004 less than 0.05.Digitalization t count 4,741 greater than t table 1.972 and a significant value of 0.000 greater than 0.05. and have asimultaneous effect with f count (186,038) greater than f table (2.65) and Sig 0.000 less than less than 0.05References
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital: Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital. Amsir Journal / Amsir Management Journal.
Aulia, A. I., Putri, A. A., & Pratama, M. M. (2025). Jurnal Penelitian Nusantara Sistematika Pengajuan Tabungan Emas Di Pegadaian Syariah CPS A Yani Jember Menulis : Jurnal Penelitian Nusantara. 1, 7–12.
Azis, A., Sulfiyati, S., Putrawan, P., Giant, G. A., & Arfandi, D. (2023). Analisis Strategi Promosi Media di Kantor KPU Parepare. Amsir Journal, 2(1), Desember. https://doi.org/10.62861/jimat%20amsir.v2i1.395
Bakhtiar Tijjang. (2023). The Relationship Between Pricing and Brand Strategy with Customer Satisfaction Levels. ResearchGate. https://www.researchgate.net/scientific-contributions/Bakhtiar- Tijjang-2187355713
Firmansyah, F. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada SPBU Lumpue Kota Parepare https://doi.org/10.29103/ekonomika.v11i1.7685
Ilman, J., Jurnal, :, Manajemen, I., Octoviandy Purba, C., Nurhaliza, L., & Putrianti, S. D. (2022). Strategi Bauran Pemasaran Produk Tabungan Emas di PT Pegadaian (Persero) Kantor Cabang Ujungberung Bandung. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 169– 180. https://journals.stimsukmamedan.ac.id/index.php/ilman
Institut Ilmu Sosial dan Bisnis Andi Sapada. (2024). Profil Akademik Fakultas Bisnis dan Manajemen. Parepare: IAS Press. https://www.ias.amsir.ac.id
Jasiska, S., & Damrus, D. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Logam Mulia Di Pt Pegadaian Syariah Blang Pidie Aceh Barat Daya. Jurnal Ekonomika Indonesia, 11(1), 1.
Lasari, T., Kristiawati, E., & Afif, A. (2023). Analisis kesiapan penerapan digitalisasi akuntansi usaha mikro kecil sektor pariwisata di kabupaten Mempawah. Jurnal Akuntansi, Auditing Dan Investasi (JAADI), 3(1), 1–9.
M.Nazori Madjid, Refky Fielnanda, & Bela Sesarwati. (2022). Pengaruh Fluktuasi Harga Emas Dan Promosi Terhadap Minat Nasabah Pada Produk Tabungan Emas Di Pegadaian Syariah Jelutung. Jurnal Publikasi Manajemen Informatika, 2(1), 55–64. https://doi.org/10.55606/jupumi.v2i1.692
Pandi Putra. (2024). Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan. Jurnal Manajemen (STIE Amsir). https://journal.stieamsir.ac.id/index.php/man/article/download/546/278
Panguriseng, A. A., & Nur, I. (2022). Analisis Strategi Promosi dan Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Amsir Journal / JIMAT Amsir, 1(1). https://doi.org/10.62861/jimat%20amsir.v1i1.151
Putra, P., Asike, A., Akbar, M., Syahril, F., & Andirwan, A. (2024). MANOR : Jurnal Manajemen Dan Organisasi Review ( Vol 6 , No 1 , Mei 2024 ) This Journal Is Available In Fajar University Online Journals MANOR : JURNAL Manajemen Dan Organisasi Review Dinamika Pemasaran PT . TASTI ANUGRAH MANDIRI : Bagaimana Citra Merek ,. 6(1). https://doi.org/10.47354/mjo.v5il
Buku
Akbar, M. (2021). Pasar Dan Pemasaran. Uin Alauddin Makassar, 13.
David W.Cravens (1996) Pemasaran Strategi, Edisi ke-4/ jilid 2
Dharmesta Swastha Basu, 2018, Manajemen Pemasaran, Tangerang Selatan Penerbit Universitas Terbuka.
Kenneth C. Laudon. 2004, Sistem Informasi Manajemen. Edisi 8. Yogyakarta: Andi Kotler dan Keller. 2009.Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Pandi Putra. (2023). Manajemen Pemasaran. Penerbit Eureka Media Aksara. https://repository.penerbiteureka.com/media/publications/567898-manajemen- pemasaran-b24a4d8a.pdf
Sugiyono, (2019). Statistika Untuk Penelitian. Sukabumi: CV. Alfabeta Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono.(2014). Metode penelitian Pendidikan pendekatan kuantitatif,kualitatif, dan R&D. Bandung: Eidos
